En tot el procés de seleccionar i establir quines seran les paraules clau -Keywords- hem de ser molt conscients que els nostres resultats seran analitzats per un robot.

És a dir, el nostre interlocutor que premiarà o penalitzarà els nostres continguts amb un bon o mal posicionament serà un complex programa amb criteris preestablerts i implacables.

En termes generals aquesta particularitat no ens hauria d'afectar perquè els Cercadors discriminen i determinen perfectament la diferència entre dues paraules que s'escriuen diferent.

Però què passaria si dos "Falsos Amics" s'escriuen amb les mateixes lletres? És a dir, i si tractem amb una paraula clau que s'escriu igual en dos o més idiomes però que té significats molt diferents en cadascun d'ells? Veiem-ne un cas real.

Ara fa temps, i per a elaborar un estudi previ del Posicionament SEO de la Competència, ens reuníem amb un Empresari amb ànim de consensuar les paraules clau que hauríem d’incorporar per a desenvolupar un nou Website.

L'Activitat d'aquest empresari era facilitar lloguers temporals d'habitatge vacacional a particulars a través d'Internet. Tenia publicat un Website multi-idiomàtic (cat, cas, eng, fr, deu, ru) amb continguts descriptius i característics dels habitatges de lloguer, i desitjava millorar el seu Posicionament Web als Cercadors, com a part de la seva estratègia de donar a conèixer al món els seus serveis.

Per jugar la gran lliga del posicionament en un mercat tan madur no necessitava d’un Re-Styling, calia un nou Website. Si tot es volia fer ben fet.

Durant l'exposició i valoració inicial de les paraules clau recollides, l'home ens feia notar una cosa: ens explicava amb satisfacció que la paraula clau "location" era molt valuosa perquè en francès significa "lloguer" i en anglès i alemany "ubicació".

En efecte, lingüísticament aquest terme correspon a un "Fals Amic", i esdevé ambivalent en anglès/ alemany/ francès, s’escriu igual i té significats diferents. A més a més, els seus dos significats són, sovint, utilitzats en l'argot sectorial de l’Empresari.

La proposta de l'Empresari era clara: suggeria potenciar fins a l'extrem aquesta dualitat, volia que aquest terme fos predominant en els continguts de les versions anglesa, alemanya i francesa. D'aquesta manera, des del seu punt de vista, es podia catalitzar la visibilitat en els tres cercadors locals que més l'hi interessaven: google.fr, google.de i google.co.uk

Després d’una reflexió, li vam transmetre el nostre coneixement de la manera més assertiva possible:

Tot i la il•lusió que li havia fet comunicar-nos la seva aportació, l’Empresari va sospesar i encaixar bé aquesta explicació.

Un cop fonamentats els termes clau, els objectius a posicionar, i definir les tecnologies SEO a emprar, el desenvolupament del nou Website va anar endavant i finalment el vam publicar.

El que va entomar més bé i millor el nostre Empresari, tres setmanes més tard, van ser els primers resultats del nou posicionament.

Quan va poder comprovar que les seves versions idiomàtiques en francès, alemany i anglès havien assolit la primera pàgina de google.fr, google.de i google.co.uk en termes de cerca genèrics. Feina feta, bona feina.